tubbtitude°

ขณะฟังเพลงเก่าๆของค่าย RS อยู่ขณะนี้ ทำให้ผมนึกถึงตอนเด็กๆสมัยวัยรุ่นในยุค 90 ยุคก่อนที่จะมีการเปลี่ยนแปลงมากมาย จนแทบจะจำกลิ่นอายของความคลาสสิกในยุคนั้นไม่ได้ ทั้งสังคม วัฒนธรรม การใช้ชีวิต ความเป็นอยู่ ฯลฯ ล้วนแล้วแต่มีการเปลี่ยนแปลงตามยุคตามสมัย ถ้าพูดในยุคนี้ก็ต้องบอกว่าอะไรๆก็ต้องโมเดิร์น (modern) ซึ่งตรงข้ามกับความ คลาสสิก (classic) ในทางกลับกันถ้านับจากนี้ต่อไปอีก 20-30 ปีข้างหน้า ในยุคปัจจุบันขณะนี้ก็จะกลายเป็นความคลาสสิกของอนาคตแทน สิ่งใหม่ๆที่ดีกว่า(ของคนในสังคมส่วนมาก) ก็จะเข้ามาแทนที่ สิ่งเก่าๆที่ไม่สามารถคงอยู่ได้ ก็ต้องตายจากไปตามกาลเวลา… แต่อะไรเป็นตัวการสำคัญที่ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวหล่ะ คงไม่ใช้แค่ “เวลา” ซึ่งเป็นสิ่งสมมุติเท่านั้นหรอกครับ ผมว่ามีหลายตัวแปรที่ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงมากกว่าคำว่าเวลา ในตอนท้ายผมจะวิเคราะห์เองเล่นๆ ว่าอะไรที่ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงสิ่งต่างๆเกิดขึ้นที่เป็นผลกระทบต่อคนในสังคมในมุมกว้าง แต่ช่วงแรกนี้ตามที่จั่วหัวไว้นั้นผมจะหาสิ่งต่างๆในยุค 90’s ที่ผมคิดถึงและผมก็เชื่อว่าใครหลายๆคนก็คงคิดถึง หรืออย่างน้อยคงต้องนึกถึงมันบ้างแหละน่า นั...

เมื่อสื่อที่ได้รับความนิยมอย่าง Online Media (Digital Media หรือ internet อะไรก็แล้วแต่จะเรียก) เข้ามามีบทบาทกับการเสพข้อมูลของผู้รับสารหรือกลุ่มเป้าหมายมากยิ่งขึ้น ทำให้หลายๆองค์กรที่เกี่ยวข้องต้องปรับกลยุทธ์การ โฆษณา-ประชาสัมพันธ์ ให้ทันยุคทันสมัย โดยเฉพาะการทำ Content บน Social Media! ทั้ง Advertising Agency, PR Agency, แบรนด์, เจ้าของผลิตภัณฑ์และบริการ รวมถึงหน่วยงานทั้งภาครัฐและเอกชน  ฯลฯ  หันมาให้ความสนใจและเจียดงบโฆษณา-ประชาสัมพันธ์ มาใช่กับสื่อใหม่มากขึ้น   หรือนี่จะถึงจุดจบของสื่อเก่าอย่าง หนังสือพิมพ์ วิทยุ โทรทัศน์ ?? เมื่อสื่อเก่าปะทะสื่อใหม่สื่อใหม่จะเกิดอะไรขึ้น Designed by Freepik ย้อนกลับไปครั้นอดีต สื่อเหล่านี้เป็นสื่อที่มีอิทธิพลต่อผู้รับสารค่อนข้างมาก หลายท่านคงเคยได้ยินคำกล่าวที่ว่า อิทธิพลของสื่อ กับการทำหน้าที่ในฐานะสื่อสารมวลชน หรือประโยคเด็ดของ Mashall McLuhan (Understanding Media, 1964) ที่กล่าวว่า "The Medium is the message" แต่ก็มีนักวิชาการหลายท่านทั้งผู้ที่เห็นด้วยและไม่เห็นด้วยกับประโยคดังกล่าวนะครับ 4 องค์ประกอบหลักของการสื่อสาร ย้อนกลั...